8天24省份“参战”，文旅为啥这么“卷”

　　互联网“流量焦虑”下，各地缤纷参加“抢人大战”

　　这个冬天，“尔滨”成了名副其实的“顶流”。这把火也自北向南“燎遍”全国。到18日，全国已有24个省份的文旅部分短视频账号参加这波流量争夺大战。

　　巨大流量裹挟之下，各地文旅翻开又该何去何从？

　　记者 李梦瑶 王贝艺 夏侯凤超

　　各地文旅

　　都想“出圈”

　　由于哈尔滨的火爆出圈，各省份之间终于有了一个共同的论题——翻开一场流量争夺战。

　　1月11日，河南文旅官方账号“河南省文明和旅行厅”共发35条视频，毕竟一条视频到次日清晨1点17分，并接连几天坚持高更新率。

　　几乎同一时间，“河北旅行”“听劝”更名“河北文旅”，一天发布短视频75条，并称“75条是抖音的极限，不是河北文旅的极限”；山西文旅在6个小时共更新30条；四川文旅深夜连发40条，还搬出“顶流女明星”熊猫花花……

　　不仅如此，各地文旅局还翻开“摇人”模式，赵丽颖、肖战、凤凰传奇玲花、刘涛等都曾被“隔空喊话”。洛阳龙门高铁站不仅有“锦衣卫”恭迎游客，还直接准备了100颗钻石赠送。

　　这波“内卷”的风，也再次吹向了各地文旅“一把手”。哈尔滨市阿城区文旅局局长在哈尔滨冰雪大世界c位领舞的视频火爆全网，各地网友缤纷喊话自家文旅局局长“上才艺”。

　　由此，多地文旅局局长亲身上阵，花式整活：张家界市武陵源区文旅局局长在张家界国家森林公园变身“茅古斯”，与舞蹈演员合跳“科目三”；四川甘孜文旅局局长民族服饰出镜摄影变装视频……除了唱歌跳舞，还有文采展示，山东临沂文旅局局长“诚意满满”，手写毛笔字“揽客”。

　　整理当下各地文旅流量“打法”，无外乎“题海战术”“局长喊话”“明星站台”“线下服务”四类，结合当下短视频的最热论题，均期盼着在互联网夺得“一席之地”。我国旅行革新翻开咨询委员会专家委员孙小荣接受媒体采访时这样点评：我国旅行翻开史上从来没有呈现过这样全国联动的盛况。

　　“各地经过发布短视频，展示自身特征；文旅局局长们‘跨界’代言到‘在线听劝’,都是值得必定的。”济南大学文明和旅行学院讲师孙竞认为，比较于一纸公函，这样的互动，让城市变得可感可知；一同，也能拉近与民众之间的距离，多了许多人情味儿。

　　目光都瞄向

　　新年商场

　　“近两年来，文旅部分一贯都有内卷的趋势，只差一个引爆点。”山东国信世界旅行社有限公司董事长张晓国点评，“现在政府部分最忙的怕是文旅局局长了，从2023年头，各地文旅局局长缤纷开端拍短视频，文旅局局长若没有点才艺真不行。”

　　各地文旅局局长在互联网一再“抛头露面”，“争夺地盘”的底层逻辑，无疑是“抢人大战”。

　　从一组来自文明和旅行部元旦假期的数据来看，元旦假期3天，全国国内旅行出游1.35亿人次，同比添加155.3%，完结国内旅行收入797.3亿元，同比添加200.7%。

　　2024年新年行将到来，8+1超长假期正准备将“泼天的赋有”撒向全国各地。业内人士估量，2024年居民旅行消费自愿会更旺盛，各地已是时不我与。

　　而在“抢人大战”中，用流量去抢“人”的最成功事例就是淄博和哈尔滨。

　　2023年11月，一场暴雪解锁了哈尔滨的流量，“南边小土豆”热梗意外出圈，带动哈尔滨人气不断攀升；再比方淄博，上一年上半年，各种有关淄博的打卡攻略数不胜数，还呈现了像“一百块吃垮八大局早市”这种“应战”类项目。

　　线上巨大的流量成功转换为线下“客流量”。相关数据闪现，2023年“五一”假期，淄博站客运累计发送旅客超24万人次，较2019年同期添加8.5万人次。无独有偶，本年元旦3天假期，哈尔滨机场共运送旅客20.5万人次，比2019年同期添加27%。

　　正由于有了“前车之鉴”，让各地文旅部分看到网络流量背面的实质，那就是源源不断的客流，才在互联网引发了“归根到底”为“人”而“战”的火爆场景。

　　“流量焦虑”

　　是想有作为

　　各地文旅“缤纷出手”的背面，透露出对争夺文旅商场的“焦虑”。

　　“看似是蹭这波流量热度，实则是各地文旅部分争夺新年客源的自动作为。”张晓国说，“冬天本是北方的旅行冷季，但一些省份没有挑选‘躺平’,极力为自己聚一波人气，这是值得必定的。”

　　在孙竞看来，“焦虑”并没有什么不当，“焦虑”会带来城市间的比赛，在一定程度上会提高旅行服务，改善旅行质量等，推进文旅商场朝着良性方向翻开。

　　可是，短视频途径的热度是转瞬即逝的，这也是各地文旅局局长“流量焦虑”的原因。他们需求费尽心机用各种特别的内容留住观众，打破“互联网没有记忆”的魔咒，将“流量”实在变成“留量”。

　　“比较而言，有些城市在这场‘抢人大战’中并没有很高的曝光度，但丝毫不影响游客在挑选旅行目的地时仍把它们考虑在前列。”孙竞说。

　　比方重庆，无论是“山城”“雾都”仍是“赛博朋克”，都立足于城市自身的特征，深入人心；“初代网红”厦门，共同的人文风情让鼓浪屿等多处旅行区流行全国；“人间烟火味”是很多人对长沙的感受，太平街、坡子街等打卡点也常驻各类“必吃榜”；广州是长盛不衰的“千年商都”……

　　“打造城市形象，要充沛展示自己的‘特性’,一同也要把握标准。这是一项长期性、系统性的工程。描绘好了，其实就可以‘酒香不怕巷子深’。”孙竞说，“不要浮于外表地‘卷’,要‘卷’得有深度。想接住‘泼天的赋有’,各地文旅还需求开掘自身实力与优势。”(齐鲁晚报)